- Tổng giá trị bảng xếp hạng đã tăng trưởng chậm lại theo Báo cáo Thương hiệu Toàn cầu Tốt nhất 2023 của Interbrand
- Interbrand cho rằng thiếu tư duy tăng trưởng, lãnh đạo thương hiệu bảo thủ và dự báo không chắc chắn là nguyên nhân dẫn đến sự chậm lại
- Các công ty hoạt động trên nhiều lĩnh vực tiếp tục thống trị đầu bảng – chiếm 50% tổng giá trị. Dữ liệu cho thấy tập trung mạnh hơn vào thương hiệu giúp những công ty này mở khóa tăng trưởng nhanh hơn so với đối thủ cạnh tranh
- Airbnb (#46) là thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất về giá trị (+21,8%) bất chấp mới chỉ gia nhập bảng xếp hạng năm ngoái
- Apple vẫn là thương hiệu số 1 trong 11 năm liên tiếp. Đây là thương hiệu đầu tiên tăng trên nửa nghìn tỷ USD về giá trị thương hiệu
- Các lĩnh vực hoạt động tốt nhất là ô tô và xa xỉ với giá trị lĩnh vực tăng lần lượt là 9% và 6,5%. BMW (#10) lần đầu tiên gia nhập top 10, với Porsche (#47) Hyundai (#32) và Ferrari (#70) cũng hoạt động tốt
- Thương hiệu tăng trưởng giá trị cao nhất trong top 10 là Microsoft (+14%)
- Zara (#43) và Sephora (#97) hai ngôi sao bán lẻ trên bảng xếp hạng với giá trị tăng trưởng lần lượt là 10% và 15%
(SeaPRwire) – NEW YORK, Ngày 21 tháng 11 năm 2023 — đã công bố xếp hạng Thương hiệu Toàn cầu Tốt nhất 2023, tiết lộ nhiều trong số 100 thương hiệu hàng đầu thế giới đang ở trạng thái đình trệ. Tốc độ tăng trưởng chung về giá trị thương hiệu của bảng xếp hạng đã chậm đáng kể sau sự tăng trưởng đáng kể năm ngoái – chỉ tăng 5,7% năm nay so với mức tăng 16% năm ngoái, đưa tổng giá trị thương hiệu lên 3,3 nghìn tỷ USD (3,1 nghìn tỷ USD năm 2022).
Interbrand cho rằng thiếu tư duy tăng trưởng, lãnh đạo thương hiệu yếu kém và dự báo kém là những nguyên nhân dẫn đến sự chậm lại. Điều này đi theo xu hướng dài hạn mà ở đó, các thương hiệu chỉ hoạt động trong một lĩnh vực, áp dụng cách tiếp cận từng bước đã chứng kiến tốc độ tăng trưởng giá trị thương hiệu chậm hơn.
Interbrand’s Best Global Brands 2023
Gonzalo Brujó, Giám đốc điều hành toàn cầu của Interbrand, nói: “Sau một vài năm tăng trưởng mạnh về thương hiệu, chúng tôi đã bước vào giai đoạn đình trệ, với bảng xếp hạng năm nay cho thấy tăng trưởng trung bình về tổng giá trị thương hiệu.”
“Các doanh nghiệp chứng kiến sự tăng trưởng về giá trị thương hiệu, bao gồm Airbnb (#46), LEGO (#59) và Nike (#9) đều vượt qua giới hạn ngành định sẵn và đóng một vai trò quan trọng và ý nghĩa hơn trong xã hội và cuộc sống người tiêu dùng.”
“Khi tiếp tục đối phó với những khó khăn về kinh tế và môi trường, cần phải cải thiện kế hoạch kinh doanh và quản lý thương hiệu tốt hơn để thúc đẩy đầu tư trong tương lai và duy trì tăng trưởng. Những ai có thể khai thác thương hiệu của mình sang các nhóm khách hàng tiềm năng mới sẽ thu hoạch được lợi ích từ sự tăng trưởng mạnh về thương hiệu.”
Hơn hai thập kỷ phân tích cho thấy các công ty đáp ứng nhu cầu đa dạng hơn của khách hàng, thường là trên nhiều lĩnh vực khác nhau, tiếp tục thống trị đầu bảng – chiếm gần 50% tổng giá trị. Dựa trên dữ liệu, những công ty hoạt động trên nhiều lĩnh vực khác nhau ổn định hơn[1], đạt tốc độ tăng trưởng doanh thu cao hơn[2], lợi nhuận tốt hơn[3] và hưởng lợi từ tăng trưởng giá trị thương hiệu lớn hơn[4]. Đối với những công ty này, tập trung vào thương hiệu hơn là sản phẩm đóng vai trò quan trọng hơn trong việc thúc đẩy lựa chọn (+12% so với trung bình), nghĩa là chúng có thể đáp ứng nhu cầu khách hàng nhiều hơn, trong và giữa các lĩnh vực.
Manfredi Ricca, Giám đốc chiến lược toàn cầu, Interbrand nói: “Một thương hiệu như Apple không còn được quy cho một lĩnh vực. Nó cạnh tranh trên nhiều Lĩnh vực khác nhau, giúp khách hàng kết nối (chiếc iPhone), nhưng cũng giúp họ Phát triển (chiếc Apple Watch mới nhất được định vị là thiết bị y tế), Quản lý tài chính (tài khoản tiết kiệm mới của nó thu hút gần 1 tỷ USD tiền gửi trong bốn ngày đầu tiên), và nhiều hơn nữa. Sự mở rộng sang các Lĩnh vực khác nhau đã giúp Apple giữ vững vị trí số 1 trong BGB trong 11 năm liên tiếp, vượt qua Coca Cola vào năm 2013.”
[1] Tăng trưởng doanh thu bình quân hàng năm +81,5% so với trung bình, 2018-2022
[2] Dự báo tăng trưởng doanh thu +43,8% so với trung bình
[3] Dự báo tăng trưởng lợi nhuận +33,7% so với trung bình
[4] Tăng trưởng giá trị thương hiệu +4,8 điểm phần trăm so với trung bình
Kathleen Hall, Giám đốc thương hiệu trưởng, Microsoft, nói: “Chúng tôi vinh dự được công nhận vì tăng trưởng mạnh trong xếp hạng Thương hiệu Toàn cầu Tốt nhất năm nay. Sự kết hợp giữa nhận thức thương hiệu và hiệu suất tài chính là chỉ số tốt về sức khỏe và tính liên quan của thương hiệu mà chúng tôi rất coi trọng. Với việc mua lại Activision Blizzard, vị thế lãnh đạo nổi bật trong AI, và cam kết tiếp tục tạo ra tác động tích cực đối với xã hội, chúng tôi hướng tới một thương hiệu mà mọi người đều có thể tin tưởng và xây dựng tương lai trách nhiệm cùng nhau.”
Một số phát hiện chính khác
Thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất
Airbnb là thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất năm nay với giá trị tăng +21,8%. Nó cũng nhảy 8 bậc trên bảng xếp hạng (từ #54 lên #46) bất chấp mới chỉ gia nhập bảng xếp hạng năm ngoái. Sự tăng trưởng đáng kể về giá trị của thương hiệu một phần là do đầu tư mạnh vào thương hiệu và triển vọng tài chính vững chắc – doanh thu năm 2022 tăng 40% so với năm 2021 và dự kiến tăng thêm 13% trong năm 2023 so với năm 2022.
Ô tô và xa xỉ là những lĩnh vực tăng trưởng mạnh nhất
Bài viết được cung cấp bởi nhà cung cấp nội dung bên thứ ba. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) không đưa ra bảo đảm hoặc tuyên bố liên quan đến điều đó.
Lĩnh vực: Tin nổi bật, Tin tức hàng ngày
SeaPRwire cung cấp dịch vụ phân phối thông cáo báo chí cho khách hàng toàn cầu bằng nhiều ngôn ngữ(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingapuraNow, SinchewBusiness, AsiaEase; Thailand: THNewson, ThaiLandLatest; Indonesia: IndonesiaFolk, IndoNewswire; Philippines: EventPH, PHNewLook, PHNotes; Malaysia: BeritaPagi, SEANewswire; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: TaipeiCool, TWZip; Germany: NachMedia, dePresseNow)
Giá trị thương hiệu ngành ô tô tăng 9% trong năm 2023, với BMW (#10)
