(SeaPRwire) –   Có thể là quảng cáo đó chỉ làm phiền bạn. Hoặc có thể lúc này nó đang ám ảnh giấc mơ, linh hồn, từng sợi xơ của bạn.

Nếu bạn đã xem bất kỳ môn thể thao nào trên truyền hình trong vài tháng qua, bạn biết hai chàng trai phong cách mặc áo khoác tối, sau đó mới biết đó là cầu thủ bóng rổ trẻ của Oklahoma City Thunder là Shai Gilgeous-Alexander và Chet Holmgren—mặc dù bạn có thể không biết nếu bạn không phải là một người hâm mộ bóng rổ—đang đi ra khỏi khách sạn, lên xe buýt đội, trong khi hát một bản cover của bài hát năm 1999 của Christina Aguilera “What a Girl Wants”. Trong quảng cáo, Holmgren nói với Gilgeous-Alexander – thường được gọi đơn giản là SGA – rằng AT&T “vừa gửi cho tôi một cảnh báo về gói cước tốt nhất cho tôi.” Sau khi SGA chấp thuận, Holmgren nói: “Họ biết một chuyên gia muốn gì.” SGA trả lời: “Một chuyên gia cần gì.” Rồi bắt đầu hát. Và đối với người xem, là sự ghê tởm.

Hoặc khóc. Hoặc la hét.

Danh sách các quảng cáo gây khó chịu cho người hâm mộ thể thao trong nhiều năm qua dài hơn chiều cao của Holmgren. Từ Budweiser đến Coors Light “Here’s to Football” – “with the twiiiiins”, thảm kịch—đến các và , mọi người đều có danh sách ghét nhất.

Nhưng sự phẫn nộ hướng vào “What a Pro Wants” nổi bật hơn.

“Tôi sẵn sàng kết thúc”, David Ubben, một tác giả bóng đá đại học quốc gia tại The Athletic, trên X. “Phần nào nhờ bị ép xem bởi người hâm mộ bóng rổ trong nhiều tháng, Chet / SGA ‘What a pro wants’ là quảng cáo tồi tệ nhất trong lịch sử.” Dan Wolken, cột gia quốc gia về thể thao của USA Today, “Đó là vấn đề thống nhất tất cả người Mỹ lúc này. Quảng cáo là một sự xấu xa và tôi ngày càng phản ứng mỗi khi bị ép xem nó.” Đối với quảng cáo, Ashley Nicole Moss, một người dẫn chương trình của CBS Sports, đã đăng một GIF của Jim Carrey kéo tóc và điên cuồng trong bộ phim Liar Liar.

Đây không chỉ là những người làm việc trong lĩnh vực truyền thông thể thao chỉ trích quảng cáo. Một người hâm mộ NHL nói “Tôi đã xem quảng cáo này ít nhất 30 lần [trong] tuần đầu tiên của vòng play-off. Sẽ là hai tháng dài dằng dặc.” (Một phát ngôn viên của AT&T xác nhận rằng quảng cáo sẽ chiếu đến NBA Finals, thường kết thúc vào giữa tháng Sáu hoặc khoảng thời gian đó, cùng lúc với Stanley Cup Finals.) “Quốc hội cần can thiệp,” một người viết. Các biểu tượng được sử dụng để biểu thị sự ghê tởm bao gồm ai đó ném màn hình phẳng xuống sân thượng, tiếng la hét của Homer Simpson trong nhiều hình thức và tình trạng tồi tệ hơn.

“Tôi không biết bạn như thế nào, nhưng tôi và anh em của tôi, chúng tôi liên tục chỉ có những bản song ca cùng nhau, chỉ hát trên đường đến xe buýt đội,” Udden nói, người lưu ý rằng bạn bè của anh ấy bắt đầu cổ vũ chống lại Thunder vì quảng cáo. “Tôi nghĩ điều đó luôn xảy ra. Không có gì trong đó có ý nghĩa hoặc tôi thích. Và chúng tôi phải xem nó 9.000 lần. Tôi không thể chịu nổi nữa.”

Tôi không nhớ có quảng cáo thể thao nào tạo ra tiếng ồn tiêu cực lớn như vậy. Và thông thường, tôi sẵn sàng tham gia chỉ trích. Chỉ trích quảng cáo doanh nghiệp phổ biến là một niềm vui quốc dân.

Nhưng ở đây, sự ghét bỏ dường như sai lầm.

Tôi hiểu—quảng cáo xuất hiện khắp mọi nơi. Những người này không biết hát. Và ngay cả những quảng cáo ban đầu hơi duyên dáng cũng sẽ cũ theo thời gian.

Nhưng khi tôi lần đầu xem quảng cáo của AT&T trong March Madness, tôi rất vui mừng. Không phải vì khái niệm sáng tạo mà vì những người trong đó. SGA và Chet có thể không quen thuộc với đại chúng như, ví dụ, và Kevin Durant. Một số lời phê bình trực tuyến đề cập đến điều này—những kẻ này là ai buộc tôi phải chịu đựng một bài hát dai dẳng? Nhưng cả SGA và Holmgren đều là cầu thủ trẻ xuất sắc cho một đội hấp dẫn, tương đối ít được báo chí chú ý ở Oklahoma City đang lên. SGA, 25 tuổi, là ứng cử viên chính thức cho danh hiệu MVP với khả năng lừa bóng độc đáo giúp anh ta luồn lách qua hàng phòng ngự được thiết kế để chặn anh ấy, thay đổi tốc độ và tạo khoảng cách với đối thủ cho phép anh ấy ghi bàn dễ dàng. Anh ấy đạt trung bình 30,1 điểm mỗi trận cho Oklahoma City, đội giành hạt giống số một ở Western Conference và vừa hoàn tất loạt đấu sổ mũi trước New Orleans Pelicans. Thunder chơi bóng đồng đội và phòng ngự tốt. SGA lấy công bằng phần bàn thắng của mình nhưng hiệu quả 54% từ trường, xếp thứ 20 về kiến tạo và đồng hạng nhất giải về lấy trộm mỗi trận. Không ai trong đội hình OKC trên 25 tuổi, và đội chia sẻ sự hồn nhiên trẻ trung, như chứng minh bằng cách tụ tập quanh ngôi sao của trận đấu trong phỏng vấn sau trận và sủa.

Holmgren, trong khi đó, sẽ giành danh hiệu Rookie of the Year trong hầu hết các mùa giải; anh sẽ có khả năng kết thúc thứ hai sau một sinh vật lạ khác dài 7 ft, 4 in của San Antonio Spurs, . Nhưng Holmgren, cao 7 ft, 1 in và từng chơi một mùa giải cho Gonzaga, thể hiện kỹ năng của một chân sút tương tự như một ngôi sao cao, gầy khác từng chiếu sáng ở OKC——đồng thời bảo vệ vòng cầu môn. Holmgren, 22 tuổi, xếp thứ hai ở NBA về tổng số chặn bóng. Anh tham dự tất cả 82 trận đấu thường kỳ.

Tôi theo dõi Thunder trong suốt mùa giải trên NBA League Pass. (Trận Thunder-Hornets trên Kênh 273 tối nay? Tôi sẽ xem.) Do đó quảng cáo đã mang lại cho tôi một cảm giác tự hào lạ. Aww, những người của tôi đang được công nhận. Sau lần xem thứ 300, tôi không còn hào hứng với nó như vậy. Bây giờ tôi bỏ qua nó. Quảng cáo chắc chắn không làm phiền tôi gần bằng cách nó dường như làm phiền phần còn lại của vũ trụ.

Từ quan điểm tiếp thị thể thao, chắc chắn ấn tượng đầu tiên quan trọng. Nếu bạn đại diện cho SGA và Chet, có lẽ không lý tưởng khi giới thiệu khách hàng của mình với đại chúng trong một quảng cáo đang làm cho nhiều người điên cuồng? Mặt khác, khuôn mặt và tên của họ hiện rất quen thuộc với công chúng. “Nó đang xây dựng sự tiếp xúc và dính dáng,” Jason Goldstein, một đại lý tiếp thị tại WME Sports, đại diện cho Holmgren, nói. “Đó là cơ hội, cùng với đồng đội của mình, tiếp tục trưng bày ai là anh ấy ngoài sân cỏ.”

Như một người hâm mộ Christina Aguilera sao? Không nhất thiết: Holmgren, người sinh ra hơn hai năm sau khi