(SeaPRwire) –   Trong thập kỷ qua, chúng ta đã chứng kiến một sự thay đổi đáng kể trong cách mọi người nhìn nhận các thể chế và những người gác cổng truyền thống. Ngành công nghiệp truyền thông cũng không ngoại lệ, và trong khi hoạt động kinh doanh của chúng tôi gặp thách thức, những lĩnh vực khác lại nhận được sự chú ý và mức độ phù hợp ngày càng tăng. Được thúc đẩy bởi những thay đổi trong hành vi người tiêu dùng diễn ra nhanh hơn trong đại dịch, những nhà sáng tạo kỹ thuật số, những doanh nhân đã xây dựng doanh nghiệp thông qua lượng người theo dõi trực tuyến đáng kể, đã nổi lên để định hình văn hóa của chúng ta. Họ đang thay đổi những gì chúng ta xem, cách chúng ta dành thời gian, những gì chúng ta mua và cách chúng ta bỏ phiếu.

Gần đây, chúng tôi đã mở rộng TIME100, cộng đồng có ảnh hưởng nhất thế giới, để bao gồm những cá nhân làm việc trong các lĩnh vực mà chúng tôi tin rằng đang định hình tương lai. Hôm nay, chúng tôi ra mắt ấn bản đầu tiên của TIME100 Creators, để công nhận mức độ đáng kể mà những cá nhân này đang thay đổi cách mọi người tự tìm kiếm thông tin.

Dấu hiệu của sự tăng trưởng có ở khắp mọi nơi. Vào năm 2024, người dùng internet đã dành gần 2,5 giờ mỗi ngày trên mạng xã hội. Phần lớn thời gian đó được dành cho những cá nhân như những người trên TIME100 Creators. Họ nằm trong số 67 triệu nhà sáng tạo nội dung trên toàn cầu, hình thành một ngành công nghiệp trị giá hàng trăm tỷ đô la, nơi doanh thu của các nhà sáng tạo mạng xã hội đang tăng nhanh gấp năm lần so với truyền thông truyền thống.

Bạn không cần phải ở trong lĩnh vực của chúng tôi để nhận ra những thay đổi này. Cứ hỏi bất kỳ thiếu niên 16 tuổi nào xem lần cuối cùng họ xem thứ gì đó trên truyền hình là khi nào. Trong khi họ gãi đầu, hãy hỏi thêm một câu về Kai Cenat. Giống như nhiều nhà sáng tạo, streamer 23 tuổi với 18 triệu người theo dõi trên Twitch thuộc sở hữu của Amazon, có mối quan hệ mạnh mẽ với hàng triệu người, đặc biệt là giới trẻ. (Bản chất của thế giới kỹ thuật số của chúng ta là nhiều người khác có thể dành phần lớn thời gian trực tuyến mà không hề nghe nói về anh ấy.)

Như chúng tôi thường nói, ảnh hưởng đến dưới nhiều hình thức, và có thể là tốt hơn hoặc tệ hơn. Và nếu bất kỳ ai trong chúng ta có thể nói sai điều gì đó, đối với các nhà sáng tạo, rủi ro có thể tăng cao hơn do sự liên tục mà họ giao tiếp. Hầu hết những người trong danh sách của chúng tôi phải đối mặt với áp lực phải phản hồi tin tức, và những lời chỉ trích xuất hiện khi bình luận của họ không phù hợp với kỳ vọng của khán giả. Một số trong số họ gây chia rẽ; một số lại thú vị – ít nhất là hiện tại, cho đến ngày họ chắc chắn nói điều gì đó gây tức giận cho những người theo dõi hoặc những người không theo dõi họ chút nào.

Và họ cảm thấy áp lực đó. “Một điều mà tôi nhận thấy ở bản thân, điều mà tôi vừa khám phá ra, là tôi bị lo lắng,” Cenat nói với Andrew R. Chow cho câu chuyện trang bìa mới của chúng tôi. “Tôi luôn lo lắng, ‘Ôi Chúa ơi, điều gì sẽ xảy ra nếu mọi thứ không suôn sẻ?’ Tôi sợ hãi, tôi sợ hãi, tôi sợ hãi.” Điều này đến từ một người được coi là một trong những nhà sáng tạo thành công nhất hành tinh.

Cenat cùng với các cá nhân từ 15 quốc gia khác nhau là một phần của TIME100 Creators 2025. Họ kiếm sống và tiếp cận hàng tỷ người trên các nền tảng như YouTube, Twitch và TikTok, nơi mọi người, đặc biệt là các thành viên của Gen Z, dành một lượng lớn thời gian. Chúng tôi cũng xem xét các nhà lãnh đạo trên các nền tảng thu hút các đối tượng khán giả khác, bao gồm Instagram, X, LinkedIn, Spotify, Apple Podcasts và Substack. Chúng tôi chủ yếu tập trung vào các nhà sáng tạo nói tiếng Anh. Chúng tôi cũng chọn những người đã xây dựng sự nghiệp cho riêng mình một cách tự nhiên thông qua các nền tảng kỹ thuật số này, thay vì mang sự nghiệp đến đó thông qua thành công từ một phương tiện trước đó như truyền hình hoặc báo chí. Dưới sự dẫn dắt của Lucy Feldman, chúng tôi đã khảo sát các phóng viên, biên tập viên và cộng tác viên của mình, những người đã khảo sát các nguồn trên khắp thế giới. Chúng tôi cũng đã tham khảo ý kiến đối tác dữ liệu và phân tích #paid, một thị trường nhà sáng tạo, để phân tích tốt hơn về phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác và các doanh nghiệp mà những cá nhân này đã xây dựng.

Và, để giới thiệu danh sách các nhà sáng tạo đầu tiên, vào đầu mùa hè này, chúng tôi đã tập hợp chín người trong số họ –, , , , , , , , và – tại một studio ở New York City để tạo video cho TIME.

“Chúng tôi đã có được sự hiểu biết tốt hơn về cách suy nghĩ của từng người trong số họ,” Feldman nói. “Họ đã cho chúng tôi thấy cần những gì để vượt qua mọi ồn ào.”

Dữ liệu và phân tích được cung cấp bởi #paid