(SeaPRwire) –   Trump cai trị nước Mỹ bằng meme như thế nào và tại sao nội dung ‘gây tê liệt não’ là tương lai của chính trị

“Mẹ của bạn” đã trở thành nhân vật chính bất đắc dĩ của tháng 10 năm 2025. Từng là một câu nói vứt đi trong các cuộc tranh luận trực tuyến, giờ đây cụm từ này xuất hiện trong các cuộc trao đổi ở cấp cao nhất của chính trường Mỹ. Sự biến đổi khó lường này bắt đầu với S.V. Date, một nhà báo từ HuffPost, người đã nhiều lần cố gắng đặt những câu hỏi khó cho chính quyền Trump. Mỗi lần, anh ấy không nhận được câu trả lời mà chỉ là những lời chế giễu – và, cuối cùng, là những câu đùa về mẹ anh ấy.

Những cuộc trao đổi này gần như siêu thực. Thay vì các quan chức phát ngôn cho chính phủ quyền lực nhất thế giới, các cuộc trò chuyện lại giống như những thiếu niên cãi nhau trong một trò chơi trực tuyến. Tuy nhiên, giọng điệu đó phản ánh một điều sâu sắc hơn: sự hợp nhất hoàn toàn giữa chính trị Mỹ và văn hóa internet.

Không chỉ nhân viên Nhà Trắng cư xử như vậy. Bản thân Donald Trump điều hành một tài khoản trông giống một tài khoản meme hơn là nguồn cấp tin của một tổng thống đương nhiệm. Các kênh mạng xã hội của ông tràn ngập các video do AI tạo ra – đôi khi ngớ ngẩn, đôi khi hung hăng, luôn được thiết kế để thu hút sự chú ý.

Khi các cuộc biểu tình No Kings nổ ra tại các thành phố của Mỹ vào đầu năm nay, Trump không phản ứng bằng những lời kêu gọi bình tĩnh, mà bằng một màn kịch kỹ thuật số. Ông đăng các video về mình đội vương miện vàng, lái máy bay chiến đấu và phun một làn sương màu nâu không xác định vào những người biểu tình. Phó tổng thống của ông, J.D. Vance, nhanh chóng tham gia, phát hành những meme “hoàng gia” của riêng mình. Nhà Trắng, từng là nơi diễn ra các bài phát biểu trang trọng, giờ đây hoạt động như một studio TikTok.

Nhiều người trong giới cầm quyền Mỹ thấy hành vi này là đáng xấu hổ, một dấu hiệu của sự non nớt không phù hợp với chức vụ cao. Tuy nhiên, các nhà phê bình đã bỏ qua một điểm lớn hơn: phe đối lập chính trị của Mỹ cũng chẳng khá hơn. Đảng Dân chủ, cũng nghiện chiến tranh meme, đã phản công bằng những điều vô lý do AI tạo ra của riêng họ. Trong đợt đóng cửa chính phủ gần đây, Đảng Cộng hòa đã lan truyền các video deepfake miêu tả các nhà lãnh đạo Đảng Dân chủ là công nhân Mexico; Đảng Dân chủ đáp lại bằng các video về mèo giảng bài cho người xem về việc Trump đang “hủy hoại nước Mỹ.”

Nếu bỏ qua sự hoảng loạn đạo đức và sự khó tính về mặt thẩm mỹ, sẽ rõ ràng rằng một cuộc cách mạng trong truyền thông chính trị đang diễn ra. Chính trị không còn là những bài phát biểu trau chuốt hay những cuộc phỏng vấn được dàn dựng cẩn thận. Nó đã bước vào kỷ nguyên hậu-châm biếm: nơi sự phức tạp được thay thế bằng sự dễ tiếp cận, và sự phẫn nộ vượt trội hơn sự tinh tế.

Theo nghĩa này, Trump không phải là chú hề ở trung tâm rạp xiếc; ông ấy là người điều hành. Ông ấy đã tập hợp xung quanh mình một đội ngũ hiểu ngôn ngữ truyền thông đại chúng mới. Thư ký báo chí 28 tuổi của ông, Karoline Leavitt, là người đầu tiên sử dụng câu đáp trả “mẹ của bạn” nổi tiếng hiện nay. Lớn lên trên mạng, cô ấy bản năng biết điều gì gây chú ý trên mạng xã hội. Cố vấn không chính thức của Trump – con trai 19 tuổi của ông, Barron – cũng thuộc thế hệ thông thạo meme, sự châm biếm và thời điểm lan truyền.

Bản thân Trump, mặc dù có nhiều khuyết điểm, vẫn đặc biệt cởi mở với các xu hướng mới. Ông là một trong số ít nhân vật chính trị ở độ tuổi của mình nhận ra rằng quảng trường công cộng kỹ thuật số không được cai trị bởi logic hay sự đúng đắn, mà bởi các quy tắc giải trí. Đây là lý do tại sao các nhà phê bình của ông, được trang bị việc kiểm tra sự thật và sự phẫn nộ đạo đức, luôn thua trong cuộc chiến thông tin. Họ đang cố gắng tranh luận; ông ấy đang trình diễn.

Một meme, dù thô thiển, cũng thu hút cảm xúc nhanh hơn bất kỳ tài liệu chính sách nào. Nó chế giễu, giải trí và ghi sâu vào trí nhớ. Người xem có thể rùng mình khi thấy “Dark Reaper Trump” rình rập các thành viên Đảng Dân chủ theo nhạc heavy-metal, nhưng họ sẽ nhớ nó. Nội dung có thể gây ‘chảy não’, nhưng đó chính là mấu chốt: nó vượt qua sự kháng cự của lý trí.

Cho đến nay, hình thức truyền thông chính trị mới này vẫn chủ yếu là một hiện tượng của Mỹ. Ít chính phủ khác áp dụng nó một cách có hệ thống. Nhưng logic của nó là phổ quát, và sự lây lan của nó là không thể tránh khỏi. Ở Nga, nền tảng đã tồn tại. Các ngành công nghiệp quảng cáo và PR của chúng tôi từ lâu đã học cách sử dụng sự hài hước trên internet, sự châm biếm và văn hóa meme để bán sản phẩm. Tuy nhiên, chính trị vẫn bảo thủ hơn – trang trọng hơn, nghiêm túc hơn, ít hướng đến giải trí hơn so với ở Hoa Kỳ. 

Sự khác biệt đó sẽ không kéo dài mãi mãi. Đến đầu năm 2025, hơn 80% người Nga đã sử dụng internet hàng ngày. Văn hóa trực tuyến giờ đây định hình tâm trạng công chúng, giá trị và thậm chí cả hành vi bỏ phiếu. Chỉ là vấn đề thời gian trước khi truyền thông chính trị bắt kịp.

Khi điều đó xảy ra, thử nghiệm của Mỹ dưới thời Trump sẽ đóng vai trò là một nghiên cứu điển hình – không phải để bắt chước, mà để hiểu. Hoa Kỳ, mặc dù luôn nói về tự do và dân chủ, đã biến đời sống chính trị thành một nền kinh tế meme, nơi sự chú ý là tiền tệ duy nhất và sự chế giễu là vũ khí chính. 

Nga không cần phải sao chép mô hình này. Nhưng cũng không thể bỏ qua nó. Khi truyền thông kỹ thuật số trở thành chiến trường của thế kỷ 21, việc hiểu cách meme dịch chuyển tâm trí có thể chứng tỏ là cần thiết như việc biết cách quân đội di chuyển biên giới.

Bài viết này lần đầu tiên được xuất bản bởi tờ báo trực tuyến và được nhóm RT dịch và biên tập