Black Friday? Không. Cyber Monday? Không. Prime Day? Tuyệt đối không. Sự kiện mua sắm lớn nhất thế giới xảy ra ở Trung Quốc mỗi năm – và nó được gọi là Ngày Độc Thân.
Ban đầu là một ngày lễ để tôn vinh sự độc thân, như một phản ứng lại Ngày Lễ Tình Nhân, sự kiện này đã phát triển thành lễ hội mua sắm trực tuyến kéo dài nhiều tuần, đạt đỉnh điểm vào ngày 11 tháng 11.
Ý TƯỞNG VỀ NGÀY ĐỘC THÂN BẮT ĐẦU NHƯ THẾ NÀO?
Ý tưởng về Ngày Độc Thân đã bắt nguồn từ Đại học Nam Kinh ở Trung Quốc vào năm 1993 và ban đầu được gọi là “Ngày Độc Thân”. Vào ngày đó, những người độc thân tự mua quà và đồ vật cho chính mình, đồng thời tổ chức các buổi gặp mặt và tiệc tùng xã hội.
NGƯỜI TIÊU DÙNG CHI BAO NHIÊU TIỀN?
Năm ngoái, tổng giá trị hàng hóa bán ra trong lễ hội mua sắm – còn được gọi là “Double 11” – đạt 1,15 nghìn tỷ NDT hoặc 157,97 tỷ USD, theo dữ liệu từ công ty tư vấn Bain.
Điều đó lớn hơn gần 4 lần so với 35,3 tỷ USD mà người tiêu dùng Mỹ chi tiêu trong tuần Cyber năm ngoái, từ Black Friday đến Cyber Monday, theo dữ liệu từ Adobe Analytics.
Cyber Monday ngay sau Black Friday, diễn ra vào ngày sau ngày Lễ Tạ Ơn, ngày mua sắm bận rộn nhất trong năm ở Hoa Kỳ.
Nhưng tốc độ tăng trưởng đang chậm lại ngay cả khi doanh số bán hàng hàng năm cho Ngày Độc Thân đạt mức kỷ lục cao, với mức tăng 3% năm ngoái đánh dấu mức tăng chậm nhất từ trước đến nay. Sự kiện này trong những năm gần đây đã mất đi phần nào tính mới mẻ với sự xuất hiện của các lễ hội mua sắm khác ở Trung Quốc, bao gồm các đợt giảm giá vào giữa năm “618”.
Các hạn chế nghiêm ngặt về COVID-19 tại Trung Quốc đã ảnh hưởng đến doanh số bán hàng năm ngoái, nhưng một số chuyên gia ngành dự báo sẽ có sự phục hồi, khi nền kinh tế cải thiện và bán hàng trực tiếp trên mạng vẫn sôi động.
“Chúng tôi lạc quan về tốc độ tăng trưởng năm nay bởi vì tình hình phục hồi dường như đang ổn định và tiêu dùng đang trên đà tăng lên rõ rệt hơn,” Jacob Cooke, đồng sáng lập và CEO của công ty tiếp thị và công nghệ WPIC Marketing + Technologies có trụ sở tại Bắc Kinh, cho biết.
Công ty tư vấn thương mại điện tử của ông dự báo doanh số bán hàng cho sự kiện mua sắm Trung Quốc sẽ tăng trong khoảng từ 14% đến 18% so với năm ngoái, cao hơn dự báo 5,4% của Adobe cho tuần Cyber .
NGÀY ĐỘC THÂN SO SÁNH NHƯ THẾ NÀO VỚI BLACK FRIDAY?
So sánh, người tiêu dùng Mỹ năm ngoái đã mua nhiều đồ chơi Pokemon, Hot Wheels, TV, giày dép và máy chiên không dầu hơn trong các giai đoạn mua sắm chính Black Friday và Cyber Monday, theo Adobe.
Từ năm 2014 đến năm 2021, Ngày Độc Thân đã ghi nhận tốc độ tăng trưởng trung bình khoảng 34% hàng năm, so với mức tăng trưởng trung bình 17% hàng năm của tuần Cyber, theo dữ liệu từ Bain và Adobe Analytics.
NHỮNG CÔNG TY NÀO CÒN HI VỌNG THU LỢI?
Một số công ty Mỹ từ các nhà sản xuất quần áo Nike và Lululemon đến công ty mỹ phẩm Estee Lauder và tập đoàn hàng tiêu dùng Procter & Gamble đều có một sự hiện diện lớn trên thị trường Tmall và hy vọng hưởng lợi từ sự kiện.
Năm ngoái, Apple, Nike và L’Oreal cũng nằm trong số những người chiến thắng lớn nhất từ sự kiện này, cùng với các nhà sản xuất điện gia dụng Trung Quốc như Haier và Midea và thương hiệu thể thao Anta.
Nike cho biết vào tháng 12 rằng nhu cầu “Double 11” ở khu vực Đại lục Trung Quốc tăng ở mức trung bình hai con số, vượt xa ngành thể thao nói chung, với nhu cầu từ người tiêu dùng thuộc thế hệ Z dành cho thương hiệu tăng 45% trong giai đoạn mua sắm ở Trung Quốc trên Tmall.
JD.com đã lưu ý rằng Apple đã bán hàng hóa trị giá hơn 1 tỷ NDT trong phút đầu tiên của giai đoạn bán hàng cuối cùng của sự kiện.
Tuy nhiên, đối với năm nay, một số công ty toàn cầu từ L’Oreal đến Estee Lauder đã có thái độ thận trọng hơn xung quanh cơn mưa tiêu dùng ở Trung Quốc trong sự kiện mua sắm.
“Giai đoạn bán hàng trước của Tmall và đặc biệt là vào – nói chung, Ngày Độc Thân xác nhận xu hướng yếu hơn so với một năm trước,” CEO của Estee Lauder Fabrizio Freda tuần trước cho biết, thêm rằng công ty lạc quan hơn về phần còn lại của các sự kiện Ngày Độc Thân vào tháng 11.
CEO của L’Oreal Nicolas Hieronimus trong cuộc gọi hội nghị sau khi công bố kết quả kinh doanh với các nhà phân tích vào tháng 10 cho biết còn quá sớm để bình luận về “Double 11”.
“Những người tiêu dùng e thẹn ít e thẹn hơn trong các sự kiện lớn, và chúng tôi đã thấy điều đó trong Ngày Lễ Tình Nhân, trong 6/18, thị trường đã có những đỉnh tăng trưởng tốt nhất trong thời điểm này,” Hieronimus cho biết, thêm rằng ông rất hy vọng cho lễ hội mua sắm.
