(SeaPRwire) –   Bắt đầu từ Thứ Tư, một số người mua sắm đã quyết định tham gia vào một cuộc tẩy chay kéo dài hơn một tháng đối với Target do sự thay đổi mới của nhà bán lẻ này khỏi các chính sách đa dạng, công bằng và hòa nhập (DEI).

“Chúng tôi yêu cầu mọi người thoái vốn khỏi Target vì họ đã quay lưng lại với cộng đồng của chúng tôi,” Rev. Jamal Bryant, mục sư của New Birth Missionary Baptist Church ở Georgia, . Bryant là người tổ chức cuộc tẩy chay và đặc biệt yêu cầu những người mua sắm da màu đấu tranh chống lại các chính sách chống DEI bằng tiền của họ. Cuộc tẩy chay bắt đầu vào ngày đầu tiên của Mùa Chay và sẽ kéo dài đồng thời tổng cộng 40 ngày.

Target là một trong số các tập đoàn——đã tuyên bố sẽ đảo ngược các nỗ lực DEI của họ sau khi Tổng thống Donald Trump vào tháng Giêng công kích DEI, nơi ông gọi nó là một “chương trình phân biệt đối xử bất hợp pháp và vô đạo đức”.

Cụ thể hơn, công ty vào ngày 24 tháng 1 rằng họ sẽ chấm dứt các mục tiêu DEI kéo dài ba năm, các sáng kiến ​​Hành động và Thay đổi Công bằng Chủng tộc (REACH) và “các cuộc khảo sát tập trung vào sự đa dạng bên ngoài”, bao gồm Chỉ số Bình đẳng Doanh nghiệp của Human Right Campaign. Trong thông cáo báo chí đó, Target cho biết họ “vẫn tập trung vào việc thúc đẩy hoạt động kinh doanh của chúng tôi bằng cách tạo ra cảm giác thân thuộc cho đội ngũ, khách hàng và cộng đồng thông qua cam kết hòa nhập.”

Tuy nhiên, quyết định này đã tỏ ra không được lòng một số khách hàng. “Người da đen chi hơn 12 triệu đô la mỗi ngày, và vì vậy chúng tôi mong đợi một số lòng trung thành, một số sự đứng đắn và một số tình bạn thân thiết,” Bryant nói thêm. Và cuộc tẩy chay hiện tại không phải là cuộc tẩy chay duy nhất nhắm vào các tập đoàn lớn hơn. Trong đợt tẩy chay kinh tế vào thứ Sáu tuần trước, Target được cho là đã chứng kiến ​​sự sụt giảm lưu lượng truy cập và ứng dụng.

“Những đề xuất phi Mỹ này đã dẫn đến tác động tiêu cực đến lợi nhuận của một số công ty lớn nhất của Mỹ,” Sarah Kate Ellis, Chủ tịch & CEO của GLAAD, một tổ chức phi lợi nhuận ủng hộ cộng đồng LGBTQ+, cho biết trong một vào ngày 4 tháng 3. “Target có thể đổ lỗi cho thời tiết lạnh giá vì lợi nhuận giảm, nhưng cuối cùng, họ cần phải nhìn lại nội bộ. Bây giờ là thời điểm để các nhà lãnh đạo doanh nghiệp dẫn đầu.”

Target đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận của TIME.

Target là một trong số các nhà bán lẻ lớn đang phải đối mặt với một loạt các cuộc tấn công từ những người mua sắm cấp tiến, những người đã chỉ trích quyết định của công ty trong việc rút lại cam kết đối với DEI. Nhà bán lẻ này trước đây dường như phục vụ cho quang phổ đa dạng của cơ sở người tiêu dùng Hoa Kỳ của mình, phát hành bộ sưu tập Pride hàng năm và cũng ra mắt các sản phẩm trong Tháng Lịch sử Đen và Tháng Di sản Tây Ban Nha.

Nhưng công ty đã ở trong vùng nước đục với một số khách hàng của mình trong nhiều năm. Vào năm 2023, các nhà hoạt động LGBTQ+ sau khi công ty chọn loại bỏ một số Bộ sưu tập Pride của mình sau khi các thành viên trong nhóm nhận được các mối đe dọa về an toàn.

Quyết định lùi một bước so với những nỗ lực hòa nhập trước đây của họ khác với quyết định của những người khác, chẳng hạn như Ben & Jerry’s và Costco, những người vẫn kiên định trong các cam kết của mình.

Đó là một quyết định của công ty có thể chứng tỏ tốn kém. Một báo cáo từ Collage Group cho thấy một phần ba người tiêu dùng đã ngừng mua sắm tại cửa hàng yêu thích của họ do cắt giảm các cam kết DEI. Vấn đề đặc biệt rõ rệt đối với những người mua sắm da đen, gốc Tây Ban Nha và LGBTQ+.

Dù bằng cách nào, tương lai của DEI, ít nhất là ở cấp liên bang, phần lớn phụ thuộc vào tòa án. Chính quyền Trump đã phải đối mặt với một sau chỉ thị mới và tòa án đã ban hành lệnh cấm đối với các phần trong Lệnh Hành pháp chống DEI của ông. Gần đây nhất, một thẩm phán liên bang từ Maryland đã ban hành lệnh đình chỉ lệnh cấm.