(SeaPRwire) –   Không có nhiều cách dễ dàng hơn để nhảy lên một cấp độ nổi tiếng hơn là tham gia vào một cuộc cãi vã. Trong nhiều thế kỷ qua, khán giả luôn bị cuốn hút bởi những cuộc cãi vã hấp dẫn, từ nhà Capulet chống lại nhà Montague đến nhà Hatfield chống lại nhà McCoy. Nhưng văn hóa internet hiện đại đặc biệt thích những mâu thuẫn. Các nghiên cứu đã phát hiện ra rằng các thuật toán mạng xã hội . Người dùng do đó đã bình thường hóa và những cuộc săn tìm những chi tiết ẩn trong cuộc sống riêng tư của mọi người. Vì vậy, máy móc Bravo tiếp tục sản xuất; các nghệ sĩ tạo ra . Trên diễn đàn như Reddit’s vô cùng phổ biến , mọi người dành hàng giờ thời gian rảnh rỗi của mình để xét xử ngay cả những cuộc xung đột vô danh và tầm thường nhất.

Trong khi văn hóa hiện đại yêu thích gần như bất kỳ cuộc tranh cãi nào, chúng ta đặc biệt yêu thích những cuộc chiến giữa những người nổi tiếng siêu việt. Đó là quá nhiều công việc đối với người bình thường để hiểu rõ họ là ai và tại sao chúng ta nên quan tâm. Do đó, có lẽ không gây ngạc nhiên khi cuộc chiến Kendrick Lamar-Drake đã diễn ra trong vài tháng qua đã thu hút sự chú ý của nhiều người – và chiếm lĩnh quá nhiều oxy văn hóa.

Liệu bất kỳ nghệ sĩ nào ở đỉnh cao sáng tạo nghệ thuật hay tầm ảnh hưởng văn hóa của họ? Có lẽ không. Nhưng mỗi người trong số họ đã là nhân vật công chúng trung tâm trong hơn một thập kỷ, đã nổi lên quyền lực xa hơn trước khi các thuật toán phân mảnh dòng tin của chúng ta; họ đã hình thành thế hệ nghệ sĩ và . Và mỗi người trong số họ hiểu rõ tầm quan trọng của những cuộc thù địch rap – và những lợi ích sáng tạo và thương mại đi kèm với chúng.

Vì vậy, cả hai người đều tham gia cuộc chiến, phát hành một bài hát chỉ trích gay gắt sau bài hát khác. Kết quả là một trong những cuộc thù địch rap nổi bật, thú vị và được phân tích kỹ nhất trong lịch sử 50 năm của thể loại này. Trong một thời gian, cuộc thù địch chỉ mang lại điều tích cực đối với cả hai người (cũng như các chủ nhân tập đoàn chia sẻ của họ). Nhưng với những thông điệp mới nhất trong cuộc chiến trở nên không lành mạnh, cán cân đã nghiêng về phía Drake một cách có thể gây ra thiệt hại lâu dài cho sự nghiệp của anh ấy.

Sự cạnh tranh như động lực

Một trong những siêu năng lực của Drake là khả năng tái sinh liên tục của anh ấy: khả năng triệu hồi một bộ sưu tập phong cách mới, một nguồn cảm hứng mới, một đối thủ mới giữ anh ấy trong vòng xoáy tin tức văn hóa. Drake thường bị buộc tội là kẻ hớt háy văn hóa, và dính dáng vào các nghệ sĩ trẻ hơn trên toàn thế giới để duy trì sự liên quan. Nhưng những nghệ sĩ trẻ hơn, đổi lại, hưởng lợi từ sự ủng hộ của anh ấy. Những hợp tác gần đây của Drake với nghệ sĩ rap đang lên Sexyy Red – bao gồm bản hit “Lemon Pepper Freestyle” – cho thấy cách hệ thống bán chính thức của anh ấy, bất kể có điều khai thác hay không, có thể mang lại lợi ích cho tất cả mọi người liên quan.

Khi Drake chọn ra các học trò, anh cũng chọn ra các đối thủ theo cách tương tự; như thể anh triệu hồi ra những kẻ xấu mới mỗi khi sự nghiệp của mình bắt đầu trở nên nhàm chán. Trong suốt thập kỷ qua, anh đã va chạm qua những bản ghi âm rap với Tyga, Meek Mill và Pusha T, chỉ để kể một vài người. Và trong khi các đối thủ của anh đã gây ra những đòn nặng nề, anh đã vẫn tiếp nhận sự sôi nổi loạn trang của tờng thuật, đưa chúng vào bản sắc kể chuyện của mình như một kẻ đơn độc luôn chiến đấu với thế giới.

Lamar, mặt khác, có tính cách cố định hơn. Anh phát hành âm nhạc chậm hơn và chủ yếu nhắm mục tiêu vào các vấn đề xã hội hơn là các cá nhân. Trong khi cách tiếp cận này đã mang lại cho anh những lời khen ngợi không ngừng từ giới phê bình và thậm chí một giải Pulitzer, nó không mang lại thành công thương mại như Drake, người có hơn gấp đôi số bài hát có 500 triệu lượt phát trên Spotify so với Lamar, theo trang phân tích dữ liệu Kworb.

Nhưng một trong những khoảnh khắc lớn nhất trong sự nghiệp của Lamar đến vào năm 2013, khi anh phát hành một đoạn rap trên bài hát “Control” của Big Sean nhắm vào những đối thủ lớn nhất của mình. Trong bài hát, Lamar khẳng định rằng sự cạnh tranh là một phần trung tâm của nghệ thuật của mình: “Đây là hip hop, và những tên đó nên biết điều gì đang xảy ra”, anh tuyên bố, đề cập đến một loạt rapper bao gồm Drake trước khi đe dọa: “Tôi yêu mến tất cả các bạn, nhưng tôi đang cố gắng giết các bạn”. Lượt theo dõi Twitter của Lamar tăng vọt trong tuần sau khi phát hành bài hát.

Mọi người đều thắng – trong một thời gian

Trong bối cảnh đó, có lẽ không gây ngạc nhiên khi Lamar cuối cùng sẽ quay trở lại cùng một nguồn cảm hứng, và nhắm mục tiêu vào một rapper khác một phần để hồi sinh sự nghiệp của mình. Vào tháng 3, anh phát hành một đoạn rap trên bài hát “Like That” của Metro Boomin và Future, trong đó anh rõ ràng đốt cháy những căng thẳng đã lâu nảy sinh giữa mình và Drake: “Tâm trạng của tôi hai mặt, tôi chọn bạo lực,” anh rap.

Hai tuần sau, Drake trả lời với bài hát chỉ trích “Push Ups”, và cuộc chiến bắt đầu: cặp đôi bắt đầu trao đổi một đợt sau đợt. Trong cuộc chạy đua này về tài năng ngôn ngữ, nhiều người trên mạng xã hội đã bày tỏ rằng bất kể ai có lợi thế về lời bài hát, chính người hâm mộ đang hưởng lợi, khi được chứng kiến phiên bản được thúc đẩy mạnh mẽ nhất của thần tượng mình. Đối với những người hâm mộ trẻ tuổi không có mặt trong thời kỳ Biggie và Tupac hoặc Jay-Z và Nas, cuộc chiến Kendrick-Drake có cảm giác như sự tiếp nối của một di sản dài lâu về những cuộc thù địch rap dẫn đến nghệ thuật cấp tốc, xuất sắc.

Nhưng chính hai người ở tâm điểm mới là người hưởng lợi nhiều nhất